-- 搜狐网站访客流量审计认证

    1998年8月7日，中国互联网络信息中心（CNNIC）与爱特信搜狐（SOHOO）公司联合在北京国际饭店举办了"搜狐（SOHOO）站点访问统计"新闻发布会。中国互联网络信息中心在会上公布了对SOHOO网站访客流量的统计报告，并向爱特信搜狐公司颁发了访客流量的认证证书。这是国内第一次热门站点委托第三方审计机构来审计认证其访客流量。

    爱特信公司总裁张朝阳、中国互联网络信息中心主任毛伟、美国信息产业机构北京办事处首席代表胡昕等先后在会上致辞。来自中国互联网络信息中心和爱特信SOHOO公司的技术人员向来宾们介绍了访客量流程以及有本次统计的有关技术问题。中国互联网络信息中心公布了搜狐站点的访客量并向爱特信搜狐公司颁发了证书。随后，毛伟、张朝阳及来自双方的技术人员回答了记者们关于本次访客量统计以及中国Internet业发展的一些问题。

    当前，中国互联网发展迅速，上网人数急增，但是中国至今尚无标准的网站访客统计及分析系统，也无一家专业审计机构可以评估诸多网站的访客流量，并提出一个通用可信的统计标准。大大小小的网站自报"佳绩"，运用类似点击率（Hit Rate）等易于使读者用户混淆迷惑的非公正标准来进行评估，这样一来经常会出现天文数字超出网线承载能力的混乱局面。没有一个客观公允的分析评判标准，对中国互联网行业的健康发展是一个十分不利的因素。

    针对这种现状，"搜狐（SOHOO）"（http://www.sohoo.com.cn）委托CNNIC运用国际权威分析软件Webtrend Log Analyzer（作为统计访客流量的国际知名分析软件，Webtrend Log Analyzer曾被PC杂志称为网站访客流量统计领域先锋，是百余家国际著名网站和公司作为网上广告分析必备的工具之一）进行数据统计，本次统计开创了国内互联网着手树立行业规范、公开网络评定标准的先例，提供给大众新的思路，也给广大读者用户更有效的服务。

    中国互联网络信息中心接受爱特信搜狐公司的委托，直接采集SOHOO网站的访问记录文件，并对采集的数据利用国际知名分析软件Webtrend Log Analyzer进行分析、计算，采取国际通用公认的评估指数作为标准，对其网站作出一整套系统可靠、真实可信的测定，并正式向公众公布几个全新的分析指数的概念，最终作出完整的统计报告。

    正如CNNIC主任毛伟在新闻发布会上所讲，随着中国互联网络的飞速发展，网络广告业也悄然兴起，如果这个行业不能很好地规范、网站访问率自报"佳绩"盛行，将会断送这一新兴行业。中国互联网络信息中心作为非赢利的管理和服务性机构，其宗旨就是促进中国互联网络健康有序的发展。因此，本次统计只是一个开始，今后CNNIC将继续本着公正、准确的原则，应用户的要求提供此类统计服务。

本次对搜狐网站访客流量的认证结果详见www.cnnic.net.cn.

[后记]

中国ICP发展的一些思考

    中国Internet发展的速度虽然比较快，但是还远远没有达到应有的水平。据CNNIC的统计，截止到今年6月30日我国的Internet用户人数为117.5万，占我国人口比例还不到千分之一，而美国占到30%，台湾省占到10%。如果希望Internet在我国能够进一步发展，有许多问题需要解决，比如资费问题、政策法规问题等等，但如何使Internet变得更有用，让众多企业觉得有上网的紧迫感，却是我们众多ICP应该努力的方向。

    ISP按照其提供的服务可以分为三类：IAP（Internet Access Provider接入服务）、ICP（Internet Content Provider内容服务）、ITP （Internet Technical Provider技术服务）。与其他机构和部门比起来，电信部门在线路方面、资金方面、服务网点方面有明显的优势，由电信巨人成为IAP巨人十分自然，目前可以说在做接入服务这一块，除了其他三大互联网络由于拥有自己独立的国际信道和基本的用户群，在一定程度上能够生存或发展外，其余众多ISP感到做接入服务是一件吃力不讨好的事情，认识到这一点，ISP们花了不少的学费。所以今年以来许多做接入服务的ISP纷纷转向开始做ICP、 ITP，人们称之为"堤内损失堤外补"，或成为电信部门接入服务的代理，与电信部门保持更密切的联系，有人戏称之为"招安"。

    做ICP同样要仔细考虑投入产出，要不然又会象做IAP一样，交了不少学费，买来的只是教训。做ICP相对于做IAP投入会小一些，因此可以这么认为如果ICP们能够找好买点、精打细算控制投资规模，虽然现在不一定能马上达到收支平衡，但也可以支持更长的时间，在外部环境进一步好转的时候，实现赢利。目前做ICP收益主要从三个方面而来，一是网上广告收入，二是将信息做好做精之后向用户或企业卖钱，三是做好站点增加自己的无形资产，企业出了名，路子自然多。卖信息这条路，许多ICP经过摸索发现走起来比较困难，网民们好象还没有为网上信息付费的习惯，由此许多ICP将目光投向了网上广告。

    Yahoo公司在网上广告市场获得的巨大成功，极大地激励了国内ICP们涉足这一行业的信心。目前网上广告市场在我国也是悄然兴起，网上广告的客户还主要集中在IT行业，这主要是由于目前Internet在我国还不能说是一个大众的网络，网民的分布明显集中在IT行业，所以当我们在网上能看到大量的服装、汽车、房地产等IT行业以外的广告时，就可以说我国的Internet发展就已经达到相当规模了。

    网上广告与传统广告比起来确实有一些明显的优势，比如良好的交互性，广告效果反馈精确等等。由于目前网上广告的势力还相对较弱，与传统媒体相抗衡还需要相当长的时间和努力，在网上做广告的还主要是一些习惯网上广告的国外IT界大公司。状况虽然不太好，但有些事却是我们可以通过业内人士的共同努力，使众多希望在网上广告市场一展身手的ICP们有个更好的外部环境。具体来说，一是联合，由于势力弱自然要联合，一个网站的影响不值一提，但十个热门站点的影响就不能低估，同时联合后还能加强行业自律。二是规范，自报佳绩盛行、缺乏行业规范、恶性竞争，必然会断送这一个新兴行业，打击ICP的发展，ICP们不能发展必然会影响到Internet在我国的健康发展。CNNIC是非赢利性的服务和管理性机构，前不久作为第三方认证机构对搜狐网站的访客流量进行了审核认证，经新闻媒体报道后，引起了很大反响，受到了广大ICP的支持和欢迎。许多知名ICP也正在积极与CNNIC联系，希望能够对网站进行认证。广州视窗（www.gznet.com）、163（www.163.net）最近也通过了CNNIC的认证。第三方认证事情虽小，但意义重大，它实际上是联合与规范的基础，因为联合必然涉及利益的分配，利益分配的依据就是第三方权威认证。ICP的网站通过认证后，持有CNNIC颁发的认证书和网站访客流量的统计报告，在与广告客户谈广告费用时，也就有了一个客观的依据。在做网站访客流量认证时，CNNIC保证最重要的两点：一是公正，一是准确。CNNIC做这项工作，目的是促进我国Internet健康发展。收费是象征性的，如给Sohoo做网站访客流量认证时，整个活动，只收了2000元。CNNIC直接到Sohoo的网站上取资料，对Sohoo网站进行了一周的监测，同时也采取了一些有效措施防止对网站访问信息进行人为修改。现在这项认证工作还刚刚起步，CNNIC希望联合一批优秀ICP一起来推动它，规范网上广告市场，形成一个健康有序、公平合理的竞争环境，促进ICP的健康发展。应该说网上广告市场的规范相对来说要容易一些，闭上眼睛想一想，知名的ICP、有广告吸引力的热门站点也就20家左右，可以说这个市场的门坎还是有点高的。因此我们希望这个市场不至于象虚拟主机市场那样，出现无序竞争、价格战。

（文：毛伟）